L'ottimizzazione è il processo di design, di scrittura e di registrazione di pagine Web ai motori di ricerca, che serve ad aumentare la probabilità di far apparire queste pagine in alto nei risultati di ricerca, con delle parole chiave che si sono precedentemente scelte.
L'ottimizzazione può avvenire anche dopo la costruzione
del sito web, è in questo caso i contenuti vengono corretti e migliorati
con la finalità di fornirli più appetibili ai visitatori
e conseguire posizioni migliori sui motori di ricerca.