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Il Brand letteralmente sta ad indicare "marca" o "Marchio di Fabbrica", ma piu semplicemente è il “segno grafico” che identifica un prodotto o una linea di prodotti. Può però essere usato anche per indicare una linea di prodotti senza specificare il marchio che la distingue.

Ecco una raccolta di termini derivati da brand:

Brand acceptance: risposta positiva del consumatore alla marca;

Brand advertising: pubblicità di marca;

Brand appeal: capacità di attrazione che una marca riesce ad avere sul consumatore;

Brand attitude: atteggiamento dei consumatori nei confronti della marca;

Brand attributes: caratteristiche peculiari della marca;

Brand image: immagine di marca derivante dall’insieme di fattori razionali ed emozionali;

Brand loyalty: fedeltà del consumatore alla marca;

Brand manager: manager responsabile della strategia marketing della marca;

Brand switcher: consumatore che passa da una marca all’altra senza fedeltà.

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