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L' ANCHOR TEXT è il testo che compone un link testuale, ovvero quello compreso tra il tag HTML <a> (ancora) di apertura e il rispettivo tag di chiusura (</a>). Le parole contenute in un link testuale possono contribuire a tematizzare la pagina verso la quale il link punta.
Un anchor text è il testo che sta intorno ad un link ed è considerato estremamente significativo in quanto rappresenta una descrizione accurata del link inserito. Se una parola della query effettuata dall'utente si trova in un anchor text, il link assume molto peso. Google e altri SE considerano infatti ogni documento virtuale formato dal documento stesso e da tutte le ancore che vi puntano.